行銷小貼士：好的設計能兼具時尚和舒適

馬丁靴

　　在這個年終購物季，你買了什麼？ 我買了DrMartens的馬丁靴，但就在開始網上購物之前，我還在想是Timberland還是Danner。 為什麼我選擇了意想不到的第三個選擇？ 因為在那一刻，我看到了維維安·韋斯特伍德去世的消息。 雖然我不是她的品牌或朋克時尚的忠實粉絲。 如果必須要我解釋的話，我的購買行為是由一個單詞聯想遊戲引起的：薇薇安·韋斯特伍德–朋克女王—馬丁博士。 消費者的消費習慣是多麼難以捉摸啊！

馬丁靴不防滑

　　作為行銷人員，我對上述消費者購買情緒的複雜性感到沮喪，不過這不是我想在這裡討論的地方。 靴子一送到，我就穿上靴子出門並感覺有點不對勁。 現在在北海道，所有的道路都被冰雪覆蓋。 令人訝異的是，鞋底不能很好地抓地。 我為什麼感到訝異？ 因為鞋底看起來粗獷得能抓住任何條件下的地面。 我馬上檢查了鞋底的底部，發現沒有縱向的紋路。 因此，靴子在前後方向上抓地，但左右方向無法抓地，我只好把它們藏在我鞋櫃的深處。 人們常說“我們必須為時尚犧牲舒適”，但我可能太老了。 今天的主題是時尚與舒適能否兼具。

西裝行業

　　我相信這個主題將是一個關鍵問題，尤其是對於西裝行業。 在日本，該行業面臨消亡的危險。 隨著時間的推移，辦公室服裝變得越來越休閒，穿西裝的人越來越少。 在這種情況下，新冠帶來的遠程辦公趨勢給了最後一擊。 我認為，這種下降的根本原因是，西裝穿的不舒服。 根據我的快速調查，有一些公司能够抵禦這種逆境。

藍領，白領

　　我想介紹的第一個例子是一家工作服公司開發的西裝。 它是由一種叫做Ultimex的新面料製成的。 這種面料看起來很普通，但具有超强的彈性、防水性、可洗性、快幹性等。自上市以來的四年裏，總銷量已達到15萬套。 最初，它是為藍領工人開發的，以改善藍領行業的形象，但現在也吸引了許多上班族。 從這一事實中，我們可以看到，有很多藍領工人在工作時偷偷渴望穿西裝，同樣也有很多白領對上班時不穿西裝感到羞愧。

西裝定制

　　另一個例子是定制裁縫。 他們聲稱通過完美調整尺寸，西裝會很舒適。 他們的西裝尺寸非常精細，不僅考慮了體型，還考慮了主要用途、日常姿勢等。為了驗證他們的說法，該公司總裁以正式的商業裝扮：西裝、皮鞋和商務包，征服了日本的高山，例如富士山。

兼具時尚和舒適

　　上述兩家公司以完全不同的方式挑戰了同樣的問題。 時尚與舒適能否兼具？ 我想這不容易，但也不是不可能。 我們這些傢俱製造商也有同樣的問題。 上圖中的椅子於2011年首次亮相，其中很多都用於我們的辦公室。 老實說，當我長時間坐在靠背上時，靠背會弄疼我的背部。 收到同樣的反饋，我們後來開發了可選的背墊。 設計師仔細思考並設計了它，你不必為了設計而犧牲舒適度。

Photo credit: https://www.japantimes.co.jp/news/2018/06/18/national/suit-style-work-wear-helps-attract-young-recruits-japans-blue-collar-trades/

井島　俊吾

CondeHouse 國際事業部部長。前日本財務省官員，輾轉不同地方之後決定回故鄉北海道。興趣是向外國人介紹日本文化。討厭剷雪。